De plus en plus de marques exploitent l’objet publicitaire comme une technique de marketing par excellence. Les experts du marketing exploitent la communication par l’article promotionnel pour promouvoir non seulement leurs produits et leurs services, mais pour associer des clients fidèles également. Par conséquent, les cadeaux d’entreprise sont très appréciés des sociétés. Il est donc primordial que celles-ci découvrent un moyen afin de rendre l’article promotionnel original pour séduire beaucoup de clients éventuels. Découvrez ici pourquoi personnaliser les objets publicitaires.
L’objet publicitaire en loupe
Également connu sous l’appellation « cadeau d'entreprise », « godilles », « objet promotionnel » ou encore « cadeau publicitaire », l’objet publicitaire est proposé gracieusement à des clients ou à des clients potentiels. En général, sur cet article, la société collera son logo et/ou son nom. Ce genre de pratique marketing a 3 objectifs : associer des clients fidèles, acquérir de nouveaux clients potentiels et gagner en popularité grâce à ces cadeaux. La valeur marchande des objets publicitaires dépend de la cible. Afin d’engager des clients fidèles, on ajustera la valeur de vos articles au poids du client. Afin d'augmenter la visibilité de la marque, le cadeau sera de moindre valeur. Les principaux motifs pour lesquels les gens conservent de tels articles sont leur valeur, leur souvenir et leur utilité. Le « Goodies » appartient au genre publicitaire par l’article. Pour plus d’informations sur ce que c’est réellement l’objet publicitaire, visitez le site comme événementiel.net.
Pourquoi personnaliser les objets publicitaires ?
Donner un cadeau publicitaire remonte à près de 230 ans ! Dans cette période, bien qu'il y ait de nombreux types durant cette période, on retrouve presque toujours les objets similaires comme support de communication, en particulier dans les années 1980 et 1990, à savoir les innombrables fournitures de bureau à l’instar de cahiers, agendas, calendriers, et de bloc-notes, des dépliants, badges publicitaires, tasses, porte-clé, sacs, textiles et des stylos, etc.
Alors que la quantité d'entreprises engagées dans de telles activités de marketing continue d'augmenter, il est à leur propre profit de se différencier. Cela tend à diminuer la sensibilité à ce type de communication pour avoir une grande influence sur leur public. Le manque de force de la créativité des services communication et marketing depuis des décennies est aussi susceptible d’expliquer cette indifférence impalpable.
Cependant, en raison des évolutions technologiques, le développement de l’article personnalisé n'est pas encore terminé et donne de nouvelles opportunités à maintes reprises. Il peut même être nécessaire de fournir des objets publicitaires personnalisés et créatifs à ses clients potentiels. Cela rendra les informations véhiculées par vos objets promotionnels plus influents.
Comment personnaliser les objets publicitaires ?
Choisir un cadeau d’entreprise personnalisé ne se prend pas au hasard. En vue d’éviter une distribution à grande échelle qui aura à terme une faible influence, il doit être question d’un objet trié et approprié. Pour un organisme d’assureur, par exemple, il est tout à fait approprié et pertinent de fournir aux clients de jolies poches conçus pour stocker les papiers de leurs voitures. La personnalisation d’un article promotionnel mérite l'intérêt et toute l'attention des experts du marketing. Les points clés qui seraient censés être pris en compte dans ce processus sont particulièrement les cibles et les objectifs de la communication.
Le but de la communication serait de motiver, séduire ou engager les clients fidèles, de profiter d'une excellente visibilité auprès des gens et/ou des clients exposés à l’article, de promouvoir des objets publicitaires, des services, des produits ou de l’image de l’entreprise, etc. En raison de sa praticité, comprendre les goûts et les exigences (contextuels) du genre de clientèle cible permettra au cadeau d’entreprise personnalisé d'avoir une bonne influence. Essentiellement, ce sont ces facteurs qui seraient censés être la base du choix de meilleur objet publicitaire. Tant que cela est toujours approprié et pertinent, la fantaisie et la créativité peuvent optimiser l'efficacité de cet outil de communication.
À quel moment offrir un objet publicitaire ?
Habituellement, sans obligations particulières, les objets publicitaires sont proposés afin de gagner en visibilité durant la visite clientèle, dans le marketing de rue ou tout au long de certains événements tels qu’un séminaire, salon, etc. Dans ces conditions, il ne sert que de support pour les annonces publicitaires.
Il peut aussi être proposé en échange d'une promotion spécifique : pour expliquer, durant un salon, vous pouvez proposer un objet promotionnel à un visiteur en compensation de leurs coordonnées. Ce genre de cadeau d’entreprise est également appelé « prime » ou même « gadget ».
Des articles promotionnels seront également fournis durant des événements majeurs dans le domaine des relations entre l'entreprise et les destinataires, de façon à ce que ceux-ci soient respectés et marqués. Il est souvent question de gratification sous forme de cadeau personnalisé, de bijou, de trophée, d'épinglettes ou de plaques de félicitations. Toutefois, ce ne sont pas uniquement les clients qui reçoivent des objets promotionnels. Ils peuvent très bien être proposés à vos partenaires (surtout les fournisseurs) ou vos employés pour motiver ou renforcer les relations. De plus, c’est également une manière de cibler les gens qui interagissent avec les bénéficiaires ou leurs proches.